ロクス

特定のお店で「最強」の利便性
ハウスカードの仕組みと活用動向

クレジットカードの中でも、
特定の企業やそのグループ店舗だけで利用できるものを
「ハウスカード」と呼びます。

公的な定義では、VisaやJCBといった
国際決済ブランドも、国内独自のブランドも付帯しない
「ブランドなし」のカードを指します。

利用場所が限定される代わりに、
そのお店独自の「超・高還元ポイント」や、
会員限定の特別な優待を受けられるのが最大の魅力です。

便利で個性豊かなハウスカードが、
一般的なカードとどう異なり、
どのような場面で役立つのか詳しく解説します。

• ページ更新日：1月26日

１.ハウスカードの定義
国際ブランドを持たない独自の専用カード

ハウスカードは、そのカードを発行している企業や、
関連会社が運営する店舗でのみ、
決済に利用できるクレジットカードです。

最大の特徴は、
国際ブランドとの提携を一切持たないという点にあります。

特定のデパートやガソリンスタンドなどが、
自社の顧客向けに発行しているケースが代表的であり、
その店独自の「ツケ払い」としての役割を担っています。

利用範囲が限定されている分、
その企業を利用するファンにとっては、
他のカードでは真似できない手厚いサービスを
受けられる源泉になっているんですよ。

２.種類と違い
純粋なハウスカードと国際ブランド付き提携カード

現在「ハウスカード」と呼ばれるものには、
厳密には2つの種類が存在し、用語として使い分けられています。

【純粋なハウスカード】
・国際ブランドがなく、自社店舗のみで利用可能。

【国際ブランド付きの店舗系カード（提携カード）】
・特定の店での優待に加え、世界中のVisa加盟店等でも
利用できる「コーブランドカード」の形態。

審査については、申込条件や基準は発行元により異なりますが。
「店舗の利用者を増やす」という設計上の目的から、
申込みのハードルが比較的低めに設定されている
ケースも多く見受けられます。

実務上は、
これら二つの違いを正しく理解しておくことが、
自分に合ったカード選びの第一歩になるんですよ。

３.主なメリット
独自の高還元率とコストを抑えたカード設計

ハウスカードを選ぶ最大の理由は、
特定店舗での圧倒的な優遇サービスにあります。

一般的なカードの還元率を大きく上回る、
5%〜10%といった極めて高い還元率や割引を
受けられるのが強みです。

【カード設計の傾向】
・国際ブランドの決済ネットワークに関わるコストが
不要なケースが多いことから、
年会費が無料、あるいは低額に設定される傾向にあります。

・また、駐車場料金の優待や、
会員限定の先行販売への招待など。
実利だけでなく、
特別な顧客体験を提供してくれる点も、
根強い支持を得ている理由の一つなんですよ。

４.最新の動向
PLCCへの進化とデータ活用による最適化

伝統的なプラスチック製のハウスカードは、
近年「PLCC（Private Label Credit Card）」として、
さらなる進化を遂げています。

スマートフォンの普及により、
物理カードを持たない「アプリ完結型」の決済へと、
その形を移しつつあります。

【最新の活用と進化】
・企業の公式アプリに後払い機能を搭載することで、
実質的なデジタルハウスカードとして、
顧客の囲い込み（リテンション）を強化しています。

・さらに、購買データを活用することで、
一人ひとりに最適化された特典を配布するなど、
データに基づいた新しいサービスを提供する
プラットフォームへと成長しているんですよ。

５.まとめ

「ハウスカード」は、
特定の企業と消費者の「絆」を支え続ける、
合理的な決済ツールです。

汎用性は限定されますが、
その分だけ提供される特典は深く、
日々の生活に密着したお得を確実に届けてくれます。

どこでも使えるメインカードとは別に、
よく行くお店の「ハウスカード」を
サブカードとして賢く使い分けるのが、
現代のキャッシュレス生活の秘訣です。

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